Kazakhstan là một quốc gia trẻ, đang phát triển và hiện đại. Kể từ khi độc lập vào năm 1991, nó đã cho thấy một sự phát triển và cải tiến vượt bậc theo hướng kinh tế thị trường. Theo Ngân hàng Thế giới, Kazakhstan được xếp hạng 25 trong Chỉ số Hoạt động Kinh doanh. Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu quốc gia được cho là những lĩnh vực phức tạp hơn do ở một mức độ nào đó, chúng liên quan trực tiếp đến khía cạnh cảm xúc của đối tượng mục tiêu. Việc giải thích thương hiệu có thể thay đổi do 4 yếu tố sau: nền tảng giáo dục và cá nhân, tính cách và vị trí địa lý.

Tổng quan về Kazakhstan

Kazakhstan nằm ở vị trí chiến lược giữa Trung Quốc, Nga và các nước Trung Á và kết nối với châu u. Việc thực hiện chiến lược chính trị của Kazakhstan cho phép nước này tạo ra khoảng 60% tổng GdP của khu vực Trung Á [15]. Các bước như giới thiệu nguyên tắc “một cửa” cho phép các nhà đầu tư nhận được tất cả các dịch vụ hỗ trợ cần thiết ở một nơi cùng một lúc với các rào cản quan liêu tối thiểu. Hơn nữa, nó cho phép giám sát minh bạch tiến độ giai đoạn sau đầu tư. Các bước khác bao gồm các ưu đãi đầu tư như miễn thuế đất trong 10 năm và miễn thuế tài sản trong 8 năm, miễn thuế thu nhập doanh nghiệp lên tới 10 năm và hoàn trả 30% giá trị thực đầu tư vào tài sản cố định

Tất cả các bước này chắc chắn đã tạo cơ sở cho việc quảng bá quốc gia và thu hút đầu tư vào Cộng hòa Kazakhstan với tư cách là một thị trường thịnh vượng và một nền kinh tế ổn định cho đầu tư nước ngoài. Kazakhstan cải thiện và cố gắng xây dựng một nền tảng hoàn hảo cho các doanh nghiệp hoạt động trong các lĩnh vực khác nhau và chính phủ đang nỗ lực hết sức để hợp tác với các quốc gia khác nhau.

Mô hình cho sự phát triển và quảng bá thương hiệu của Kazakhstan

Xây dựng thương hiệu (Brand Construction)

Khi nói đến thương hiệu quốc gia, người ta cho rằng cạnh tranh về đăc bản sắc dân tộc là một trong những thành phần quan trọng để thành công của một thương hiệu, đặc biệt là trong thế giới toàn cầu hóa.

Sự phát triển của Kazakhstan dựa trên hình ảnh, nhận thức và danh tiếng của đất nước. Điều này tạo cơ sở giúp thu hút đầu tư, dẫn đến sự phát triển nền kinh tế của chính phủ và do đó, dẫn đến sự tăng trưởng của đất nước, điều này có tác động đến hình ảnh thương hiệu của đất nước này. Có thể nói rằng hình ảnh thương hiệu hiệu quả của Kazakhstan có thể cho phép đất nước tăng cường phát triển thông qua việc đẩy nhanh quá trình tạo dựng uy tín trên trường Thế giới với tư cách là một nền kinh tế ổn định. Chẳng hạn như lòng khoan dung và lòng hiếu khách là những điểm mạnh của Kazakhstan thu hút khách du lịch và khách tham quan và có tác động tích cực đến tăng trưởng kinh tế của Kazakhstan.

Một vài chiến lược để xây dựng hình ảnh thương hiệu Kazakhstan:

• Sự ổn định. Khái niệm ‘ổn định’ – sức mạnh then chốt của Kazakhstan. Kazakhstan là một quốc gia ổn định về chính trị, kinh tế và xã hội. Điều này rất quan trọng vì thực tế là các nhà đầu tư không thích sự không chắc chắn.Tài nguyên. Tài nguyên thiên nhiên (như than, dầu, đồng, sắt, vàng, mangan, chì, kẽm)– là những thế mạnh chính của Kazakhstan.
  Vẻ đẹp tự nhiên. Vẻ đẹp tự nhiên rộng lớn của Kazakhstan là một trong những thế mạnh chính
  Động vật hoang dã – ngựa, đại bàng và các động vật hoang dã khác. Có thể nói, đại bàng tượng trưng cho quan niệm Kazakhstan rộng lớn, biểu tượng sự tự do.
• Địa hình – thảo nguyên rộng và những ngọn núi lớn là một điểm độc đáo của vẻ đẹp tự nhiên của Kazakhstan.
• Di sản thiên nhiên của Kazakhstan – là thế mạnh trong bối cảnh phát triển du lịch của khu vực này.

Logistics

Có thể lập luận rằng Kazakhstan có cơ sở vững chắc để phát triển lĩnh vực logistics trong khu vực.Nó nằm ở vị trí chiến lược tiếp giáp với Nga, Trung Quốc và các nước Trung Á và kết nối nó với châu u, cho phép nó trở thành điểm trung chuyển giữa các nước láng giềng. Hơn nữa, khía cạnh vị trí có thể được coi là chất xúc tác quan trọng để cải thiện hơn nữa lĩnh vực logistics. Kazakhstan là một “trung tâm trung chuyển dầu mỏ và khí đốt tự nhiên quan trọng giữa Nga, Trung Quốc, Turkmenistan, Uzbekistan và Kyrgyzstan” .

Tại cuộc họp của Hội đồng các nhà đầu tư nước ngoài năm 2019, người ta đã đề cập rằng Kazakhstan có thể được coi là cầu nối giữa châu Á và châu u do chính phủ đặt mục tiêu trở thành một trong những trung tâm logistics lớn nhất và quan trọng nhất ở khu vực châu Á

Đầu tư (Investment)

Kazakhstan đang thử các cách tiếp cận khác nhau để thu hút các nhà đầu tư từ các quốc gia khác nhau. Hiện nay đã trở thành thành viên của Liên minh Kinh tế Á- Âu, một khối thương mại tự do bao gồm Nga, Belarus và Kazakhstan với sự gia nhập tiếp theo vào Armenia và Kyrgyzstan vài năm trước. Một cách tiếp cận khác là ưu đãi thị thực cho phép công dân 44 quốc gia vào lãnh thổ Kazakhstan trong tối đa 30 ngày với tất cả các loại hộ chiếu hợp lệ.

Trong thời điểm hiện tại, đây là những bước quan trọng trong việc thu hút không chỉ khách du lịch mà cả các doanh nghiệp tiềm năng và do đó, thu hút nhiều khoản đầu tư hơn. Quan trọng hơn, những yếu tố này kết hợp với việc Kazakhstan gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (sau đây gọi là WTO) vào năm 2015 cho thấy đất nước này đang phát triển nhanh như thế nào so với các nước láng giềng. Kazakhstan, chắc chắn, có một môi trường kinh tế tuyệt vời và tiềm năng để phát triển hơn nữa hình ảnh quốc gia của mình. Theo báo cáo xếp hạng thương hiệu quốc gia của Bloom Consulting and its Country, Cộng hòa Kazakhstan giữ vị trí thứ 14 trong số các quốc gia ở khu vực châu Á vào năm 2020 .

Hơn nữa, Kazakhstan đang thực hiện các chương trình khác nhau của chính phủ nhằm phát triển hơn nữa một số lĩnh vực nhất định, thu hút đầu tư vào các dự án cụ thể nhằm mang lại tỷ lệ việc làm cao hơn. Ví dụ, Lộ trình kinh doanh đến năm 2025 đang đặt mục tiêu tăng tỷ lệ doanh nghiệp vừa và nhỏ ( SME) lên 35% . Sáng kiến ​​​​này của chính phủ tập trung vào việc cung cấp các vị trí việc làm và duy trì sự phát triển bền vững của tinh thần kinh doanh trong khu vực. Hơn nữa, Lộ trình kinh doanh đến năm 2025 tập trung vào việc tăng nguồn thu từ thuế lên khoảng 2 lần so với mức của năm 2017, nâng tỷ lệ doanh nghiệp quy mô vừa lên ít nhất 13,7%

Một điểm nhấn nữa tạo nền tảng thu hút vốn FDI là các đặc khu kinh tế (gọi tắt là SEZ). Có những quy tắc đặc biệt hoạt động trên lãnh thổ của SEZ, đây là cơ hội để các nhà đầu tư tự do làm việc tại Kazakhstan. Ví dụ: theo PWC, có các ưu đãi về thuế cho phép dễ dàng làm việc trên lãnh thổ của các dự án SEZ:

• Thuế TNDN: Giảm 100%
• Thuế GTGT: Thuế suất 0% (đối với hàng hóa tiêu dùng hết trong quá trình thực hiện các hoạt động tương ứng với mục đích thành lập Đặc khu kinh tế và nằm trong danh mục hàng hóa do chính phủ Kazakhstan quy định).
• Thuế đất và tiền sử dụng đất: Thuế suất 0%.
• Thuế tài sản: thuế suất 0%.
• Thuế xã hội: Giảm 100% (đối với ‘Công viên Công nghệ Sáng tạo’).

Bên cạnh đó, có 12 dự án SEZ hiện đang hoạt động ở các vùng khác nhau của Kazakhstan:

• ‘Astana, Thành phố Mới’ ở Nursultan (hạn sử dụng đến năm 2027).
• ‘Astana Technopolis’ ở Nursultan (hạn sử dụng đến năm 2042)
• ‘Cảng biển Aktau’ ở Aktau (hạn sử dụng đến ngày 1 tháng 1 năm 2028).
• ‘Inakustik’ ở quận Sairam thuộc vùng Nam-Kazakhstan (hạn sử dụng đến ngày 1 tháng 7 năm 2030).
• ‘Khu công nghiệp hóa dầu quốc gia’ ở vùng Atyrau (31 tháng 12 năm 2032).
• ‘Công viên Công nghệ Sáng tạo’ (ngày 1 tháng 1 năm 2028).
• ‘Saryarka’ ở vùng Karaganda (1 tháng 12 năm 2036).
• ‘Khorgos – các cổng phía đông’ ở vùng Almaty (2035).
• ‘Pavlodar’ ở Pavlodar (1 tháng 12 năm 2036).
• ‘Công viên hóa chất Taraz’ ở Taraz (1 tháng 1 năm 2037).
• ‘Trung tâm hợp tác xuyên biên giới quốc tế Horgos’ ở vùng Almaty (ngày 1 tháng 1 năm 2041).
• ‘Turkestan’ ở vùng Turkestan (1 tháng 1 năm 2043).

Kết luận

Việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu một cách hiệu quả chủ yếu dựa trên việc sử dụng thành công các chiến lược tiếp thị và truyền thông phù hợp. Các chiến lược tiếp thị là những công cụ quan trọng trong việc tạo ra và duy trì thương hiệu cũng như hình ảnh của nó thông qua việc định vị thương hiệu phù hợp. Nói cách khác, xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của một thương hiệu là điều mà bất kỳ đội ngũ truyền thông nào cũng hướng tới. Truyền thông rất cần thiết trong việc phát triển và quảng bá thương hiệu, tức là đảm bảo hình ảnh thương hiệu được diễn giải đúng như đã được lên kế hoạch trong chiến lược và luôn hướng đến đối tượng mục tiêu.

Có nhiều chiến lược truyền thông khác nhau có thể giúp tạo ra, duy trì phát triển hình ảnh thương hiệu thành công. Trong thời đại của chúng ta, nền kinh tế kỹ thuật số của thời hiện đại cho phép sử dụng các mạng xã hội và phương tiện truyền thông để xây dựng nền tảng hoàn hảo cho hình ảnh thương hiệu. Các phương tiện truyền thông xã hội và nền tảng là công cụ hoàn hảo cho phép bạn tiếp cận mục tiêu khán giả ngay lập tức và đại chúng và truyền đạt thông điệp chính của bạn một cách dễ dàng.